Бренд – это «он», «она» или «оно»?

Disguise_Boo_Final

Множество компаний при позиционировании используют по отношению к себе такие определения, как «симпатичный», «сильный», «надежный», «вызывающий доверие». Но так как для покупателей бренд – это, в первую очередь, решение проблемы или достижение цели, мы должны задаться вопросом, покупают ли люди на самом деле качества, присущие личностям? «Симпатичный» — реально ли это то, что мы хотим получить от бренда? Различаем ли мы разные бренды так же, как мы различаем людей, и можем ли мы строить связи с брендом похожие на межличностные?

Ответ на этот вопрос прост: науке давно известно, какие отделы мозга активируются, когда мы видим, или взаимодействуем с людьми. Также открыто, что неодушевленные предметы (табуретка или часы) обрабатываются совершенно в другом месте в нашей голове.

Поэтому в восприятии человеческого мозга существует явное различие между предметами и персонажами. Так как же наш мозг относится к брендам: как к предметам, или как к людям?

ЧИТАТЬ

Редкость = Ценность

Настоящие ценности — вечны!

Одна из множества странных вещей, доставшихся нам с незапамятных времен – ощущение высокой ценности редких вещей. Мы хотим получить вещи, которые нам кажутся редкими, потому что мы не знаем когда в следующий раз они вновь окажутся доступными, поэтому надо во что бы то ни стало получить их сейчас.

В то время, как наши далекие (а для проживающих в постсоветском пространстве – и не такие далекие) предки постоянно жили в условиях дефицита жизненно важных продуктов, сегодня нехватка базовых вещей – вряд ли то, что имеет значительное влияние на нашу жизнь. Однако дефицит имеет органическую притягательность.

ЧИТАТЬ

Используйте рекомендации клиентов для привлечения новых. «Легко сказать! А как?»

 Используйте рекомендации клиентов для привлечения новых

Если вы хотите, чтобы люди делали что-то одно, и не делали что-то другое, сделайте так, чтобы делать «другое» было сложнее чем делать «одно». Если вы надеетесь на рекомендации от ваших чудесных клиентов и ничего не делаете, чтобы они могли рассказать про ваш бизнес друзьям, рекомендовать его они будут чудом. (…тебе сколько лет, милок? … 35! – а все в чудеса веришь…). Настройте ваш сайт так, чтобы рекомендовать было легко, приятно и выгодно (при этом, вам это может не стоить ничего) — и рекомендации вырастут в разы.

ЧИТАТЬ

Зачем использовать лица в маркетинге?

pizza face

Один из важнейших визуальных приемов в маркетинге для привлечения внимания – человеческое лицо. Взгляд на лицо — желательно при этом привлекательное — инициирует запуск центра удовольствия в нашем мозге.

Помимо того, в супер-компьютере между нашими ушами есть даже специальный раздел, отвечающий за распознавание лиц (веретенообразная извилина (fusiform gyrus)).

ЧИТАТЬ

Bionic-Bird — пернатый робот.

bird

Очередной супер подарок — Bionic-Bird (Птичка-Bionic). Летает как обычный голубь, но управляется из iPhone.

Это что — птица? Или самолетик? Нет, это птице-образный дрон: называется — Bionic Bird. Эта новая механическая птица, контролируемая пользователем со смартфона или планшета через Bluetooth 4.0 на дистанции до 100 метров. Этот хай-тек подарок для всей семьи (см. видео с котом) появится уже в декабре этого года.

ЧИТАТЬ

1 4 5 6