Pop-up это плохо для SEO?

Нет, конечно. Никто и никогда не запрещал сам pop-up. НО злоупотребление технологией уже вызвало реакцию крупнейших поисковых систем Рунета. Дальше в посте, я предлагаю посмотреть в официальные документы Яндекса и Google и понять как можно навлечь на себя поисковую пессимизацию при использовании pop-up на сайте.
Готовьтесь к куче пруфов и скринов 🙂

Как Яндекс относится к pop-up?

Свое официальное заявление на тему pop-up он опубликовал аж в 2012 году (пруф). С тех пор анонсов на эту тему не было. Как видно из поста, пессимизация касается тех pop-up, которые пытаются обмануть пользователя, маскируясь под то, чем не являются, например, уведомление от социальных сетей.

Если поискать в документации, требованиях и рекомендациях Яндекса, то можно найти еще несколько упоминаний о pop-up:

  1. Условия сотрудничества для магазинов, участвующих в программе улучшения представления сайтов (ссылка). Это касается тех, кто дал свое согласие показывать в поиске свои товары через панель вебмастера:

    Яндекс.Вебмастер-pop-up

  2. Требования к рекламным материалам магазинов, размещающихся в сервисе Яндекс.Маркет (ссылка). В документе сразу смотрим пункт 19, в котором видим аналогичную фразу:

    «На странице сайта Заказчика, на которую ведет Ссылка, не должны открываться дополнительные окна (PopUp или PopUnder) или осуществляться переход на другую страницу (redirect) без разрешения пользователя.»

  3. Советы вебмастеру (ссылка). В документе описаны критерии, по которым Яндекс может принять решение, что вас сайт является некачественным. Сразу идем к таблице внизу страницы и смотрим последнюю строчку:
    Некачественные сайты
    Здесь формулировка более конкретная, а также приводится ссылка на пост в блоге для вебмастеров, которую я упомянул в начале статьи.

Итак, Яндекс плохо относится к агрессивным способам рекламы на сайте, в том числе через pop-up. Например, если показывать несколько pop-up на одной странице, показывать pop-up на каждой странице просмотра, не позволять закрыть pop-up и т.д. За это будет пессимизация от поисковой системы, то есть бан сайта с понижением или исключением из выдачи. Мы в GIFTD избирательно относимся к показам пользователю мотивационных предложений и уж тем более не классифицируемся как рекламная система, поэтому этот пункт к нам не относится.

Далее, Яндекс против показа самостоятельных pop-up для сайтов размещенных в Яндекс.Маркете, а именно на страницах, на которые ведет ссылка из Маркета, а также со специальных сниппетов из поиска. Как правило, это одни и те же страницы товаров. Это значит, что на таких страницах нужно спрашивать разрешение пользователя, чтобы показать ему pop-up. За это вы не можете получить поисковую пессимизацию, но можете получить предупреждение или бан от Яндекс.Маркета.

Так как сама формулировка в документах достаточно общая, я запросил к ней уточнение в службе поддержки. По существу получил два ответа:

Переписка с саппортом МаркетаПосле этого мы внедрили в алгоритм работы GIFTD исключение показов наших виджетов на странице, если источником перехода является Яндекс.Маркет. На других страницах в сессии продолжают действовать триггеры и мотивационные предложения.

Работая с GIFTD, вы можете не опасаться каких-либо санкций со стороны поисковой системы Яндекс. Если появятся дополнительные требования, мы обязательно учтем их в работе сервиса.

Как Google относится к pop-up?

Вторая по размеру поисковая система Рунета (пруф) напрямую против pop-up элементов тоже ничего не имеет, по крайней мере, я таких заявлений не нашел. Единственное прямая рекомендация появилась полгода назад. Она касается просмотра сайтов на мобильных устройствах, так как Google считает, что pop-up’ы снижают удобство просмотра основного контента сайта на экранах небольшого размера и приводит  примеры плохой реализации:

  • Сообщения, которые перекрывают основной контент, сразу после открытия страницы или после ее пролистывания;
  • Показ сообщения, которое необходимо пропустить, чтобы получить доступ к основному контенту;
  • Использование баннера вверху страницы, который нужно прокрутить, чтобы прочитать содержание страницы.

Формулировка достаточно обширна и, по сути, включает в себя реализацию почти всех pop-up окон. Однако, Google понимает, что не все pop-up окна одинаково вредны и тут же приводит примеры реализации, когда пессимизация в мобильном поиске применена не будет:

  • Требования законодательства, например, когда необходимо провести проверку возраста перед просмотром контента или оповестить об использовании cookie на сайте;
  • Когда pop-up используется для передачи контактных данных или завершения регистрации на сайте;
  • Доступ к не публичному содержанию. Например, частный контент, такой как электронная почта или содержание с платным доступом;
  • Баннеры разумного размера, которые легко закрыть.

Требования в большей степени относятся к формату межстраничных объявлений, о которых подробно можно прочитать в справке Google, но так как в этом может быть использован формат pop-up, его требования тоже касаются.

Виджеты GIFTD не относятся к рекламным сетям и адаптированы под мобильные устройства. Чтобы не стать «агрессивным всплывающим окном», мы используем специальные триггеры показа (контролируем общий объем показа на ресурсе) и учитываем отказ пользователя от предложения (запоминаем его и больше не показываем ему никаких окон). Иными словами мы и есть те самые «неагрессивные всплывающие окна разумного размера, которые легко закрыть».

Надеюсь, что из этой статьи становится очевидна дружелюбность нашего сервиса требованиям поисковой оптимизации. Если есть еще официальные документы или статьи, которые я не указал — готов обсудить их в комментариях.

Категории: GIFTD, Инсайд, Статьи